Հեղինակ` Լիլիթ Ավդալյան
lilit_avdalyan@yahoo.com
Տվյալ աշխատանքի սահմաններում ներկայացվում է ֆրանսիացի փիլիսոփա Միշել Ֆուկոյի «Կլինիկայի ծնունդ» աշխատանքի առաջին գլխի՝ «Տարածություն և դասակարգեր» բովանդակությունը: Այստեղ Ֆուկոն վերլուծում է բժիշկ և տնտեսագետների մոտեցումները հիվանդությունների բուժմանը և դուրս է բերմանը 18-րդ դարի բժշկության ոլորտում:
Մարդն իր զգայարանների միջոցով
ըլկալվող ինֆորմացիայի 70%-ն ստանում է
տեսողական զգայարանների միջոցով:
Կարծում եմ, որ վերը նշված խոսքից արդեն ակնհայտ է դառնում, թե բրենդի վիզուալ մարմնավորումը ինչ մեծ դեր ունի բրենդի կայացման և զարգացման կյանքում:
Բրենդը բավականին բարդ կառույց է` բաղկացած բազմաթիվ տարրերից և նրանցից որևէ մեկում ոչ օպտիմալ կամ թույլ որոշումը կարող է կոմպեսացվել մեկ այլ տարրում իրականացված ավելի որակյալ որոշմամբ: Բրենդները պատմության հետ կարող են խախտել մի շարք օրինաչափություններ` օգտվելով իրենց սպառողների բարձր կայունության մակարդակից և հանրաճանաչությունից: Դիզայներները և ստեղծագործները(creators) այսօր հատկապես մեծ ուշադրություն են դարձնում վիզուալ պատկերներին: Շատ հաճախ բրենդի վառ կյանքը կախված է լինում (մի կում թարմ հանքային ջրիցJ) նրա` բրենդի, վիզուալ մարմնավորումից:
1929
Էդվարդ Թիրաքյանը ծնվել է Նյու Յորքում` Բրոնքսվիլում, հայերի ընտանիքում: Թիրյաքյանը հայտնի հատկապես իր ներդրումով ինքնության և նացիոնալիզմի հիմնահարցերում իր ուսումնասիրություններով:
Թիրաքյանի ինքնակենսագրությունից հայտնի է, որ նա ուսումը ստացել է ԱՄՆ-ում և Ֆրանսիայում: Սոցիոլոգիայի բակալավրի կոչումը ստացել է Պրինսետոն համալասարանում, որտեղ նա պարգևատևրվել է Ֆի Բետտա Կապպա բանալիով, որը գիտությունների և արվեստի ոլորտում շատ հեղինակավոր պարգև է: Նման “բանալիով” պարգևտրվելը մեծ պատիվ է: Մագիստրոսի կոչումը Թիրաքյանը ստացել է Հարվարդի համալսարանում 1956 թվականին: 1954-1956 թվականները ստացել է Ֆուլբրիտի դրամաշնորհ և սովորել է Ֆիլիպիններում:
1956–ին Թիրաքյանը սկսում է աշխատել Դյուկի համալսարանում իբրև դոցենտ, և երկու տարի հետո ստանում է պրոֆեսսորի կոչում: 1969-1971 թվականներին Թիրաքյանը զբաղեցնում էր Դյուկի համալսարանի Սոցիոլոգիայի և Անտրոպոլոգիայի բաժնի վարիչի պաշտոնը:
1913-2003
Լյուիս Կոզերը ամերիկացի սոցիոլոգ է: Ծնվել է Բեռլինում իբրև Լյուդվիգ Կոհեն Կոզեր: Նա առաջին սոցիոլոգն էր, ով փորձեց համադրել կառուցվածքային ֆունկցիոնալիզմը կոնֆլիկտի տեսության հետ` փորձելով գտնել սոցիալական կոնֆլիկտի ֆունկցիաները:
Կոզերը անհոգ մանկություն ուներ, քանի որ հայրը բավական հաջողակ բանկիր էր: 1933-ին նացիստական կարգերի հաստատմամբ ծագումով հրեա ընտանիքի համար դժվար ժամանակներ սկսվեցին: Դպրոցը ավարտելուն պես երիտասարդը սկսում է ակտիվորեն մասնակցել ձախերի շարժմանը: Հասկանալով ինչի դա կարող է հանգեցնել 20 տարեկանում Կոզերը թողնում է հայրենիքը և մեկնում Փարիզ: Նոր բնակավայրում առաջին տարիները Կոզերը ապրում է աղքատության մեջ: Մի քանի մասնագիտություն փոփոխելով` վաճառող, առաքիչ, քարտուղար հազիվ էր վաստակում օրվա հացը: 1936-ին աշխատելու իրավունք ստանալով` վերջացան նրա տանջանքները` Կոզերն ընդունվեց աշխատանքի բրոկերական կազմակերպությունում:
1910-1989
Ջորջ Կասպեռ Հոմանսը ամերիկացի սոցիոլոգ է: Ծնվել է Բոստոնում: Նա համարվում է վարքագծային սոցիոլոգիայի և փոխանակման տեսության հիմնադիրը:
Հոմանսը դարձավ հանրահայտ շնորհիվ իր ուսումնասիրությունների սոցիալական վարքի շրջանակներում, ինչպես նաև փոխանակման տեսության տարրերի մշակման համար, որոնք թույլ էին տալիս ավելի լավ մեկնաբանել սոցիալական վարքը: Սոցիոլոգիայի և սոցիալական հոգեբանության շրջանակներում 1950-1970-ականներին Հոմանսը համարվում էր ամենաառաջատար սոցիոլոգիական տեսաբաններից մեկը:
ՀԵՂԻՆԱԿ` ԴԱՎԹՅԱՆ ՄԵՐԻ
Վերջին 20 տարիների ընթացքում աշխարհում ալկոհոլի օգտագործման ծավալները կրկնապատկվել են: Ավելին ալկոհոլի օգտագործումը անշեղորեն շարունակում է աճել` ներառելով բնակչության նորանոր շերտեր և խմբեր: Բացի այդ վերջին 20 տարիների ընթացքում ալկոհոլից կախվածության երիտասարդացման բացասական միտում է նկատվում: Ներկայումս այն հանդիսանում է աշխարհի լուրջ հիմնախնդիրներից մեկը, և դրանից անմասն չէ նաև Հայաստանը: (more…)
Հեղինակ` Արփի Մանուսյան
amanusyan@yahoo.com
(էմպիրիկ հետազոտության օրինակով)
Դիտարկելով Համացանցը որպես սպառողականության նոր տիրույթ՝ հետազոտվել է էլեկտրոնային խանութներում սպառողների որոշման կայացման վրա ազդող գործոնները՝ խորին հարցազրույցների մեթոդի հիման վրա արտասահմանյան և հայկական էլեկտրոնային խանութներից գնում կատարած երիտասարդ երևանաբնակ սպառողների շրջանում: Ֆոկուս խմբային մեթոդի կիրառմամբ իրականացվել է նաև ուսումնասիրություն պոտենցիալ սպառողների հետ, ովքեր գնումներ են կատարում ավանդական խանութներից:
Հետազոտության արդյունքում դուրս են բերվել մի քանի հետաքրքիր գործոններ, որոնք պայմանավորում են սպառողների որոշման կայացումը. ժամանակի խնայողություն, նոր սպասարկման մշակույթի անհրաժեշտություն, ազատ և այլընտրանքային ընտրության հնարավորություն, վաճառողի հետ կոնտակտի բացակայություն, վստահություն: (more…)
Հեղինակ` Էմմի Թոքմաջյան
Feel4life2@yahoo.com
“Նորաձևությունը դա այն չէ, ինչ գործ ունի միայն հագուստի հետ: Նորաձևությունը առկա է երկնքում, փողոցում, գաղափարներում, կենսակերպում, այն ամենում, ինչ տեղի է ունենում“:
Կոկո Շանել /1883-1971/
Ին՞չ ենք հասկանում նորաձևություն ասելով: Ինչու՞մ է կայանում նրա սոցիալական էությունը:
Նորորաձևությունը այն սոցիլական նորմերից է, որն առաջին հերթին բնորոշ է ինդուստրիալ և հետինդուստրիալ հասարակություններին: Որպես սոցիալական նորմ` այն տվյալ հասարակության անդամներին վերագրում է սպառման վարքի որոշակի մոդելներ: Նորորաձևությունը որպես սոցիալական նորմ անհատի նկատմամբ կրում է արտաքին բնույթ: Այն վերածվում է արժեքի, երբ նորաձև վարքի արտաքին նորմը յուրացվում է անհատի կողմից, դառնում նրա ներքին պահանջմունք, ցանկություն: Այս դեպքում նորաձևությունը հանդես է գալիս սպառողական վարքի ներքին կողմնացույցի դերում, և մարդիկ ինքնակամ ձգտում են լինել նորաձև:
1798 -1857
Օգյուստ Կոնտը ֆրանսիացի փիլիսոփա է, նա համարվում է սոցիոլոգիայի, ինչպես նաև պոզիտիվիզմի հիմնադիրը: Նա համարվում է առաջին գիտական փիլիսոփան:
Կոնտը ծնվել է 1798 թվականի հունվարի 19-ին Ֆրանսիայի Մոնպելյե քաղաքում: Կրթությունը ստացել է Ժեֆրեյի Լիցեյում /Lycée Joffre/, հետագայում սովորել է աշխարհի հնագույն համալսարաններից մեկում՝ Մենպելյեի համալսարանում /University of Montpellier/: Ընդունվել է Փարիզի Էկօլ ճարտարագիտական համալսարան /École Polytechnique/: Վերակառուցման պատճառով 1816 թվականին Էկօլը փակվում է, սակայն այնուամենայնիվ Կոնտը շարունակում է իր կրթությունը ընդունվելով Մոնտպելեի բժշկական համալսարան:
1817-24թթ. աշխատել է քարտուղար Սեն Սիմոնի մոտ` յուրացնելով սոցիալիստ մտածողի շատ գաղափարներ: (more…)
Սոցիոլոգիան Հայաստանում 25 ամյակի կապակցությամբ կազմակերպված միջոցառումների շրջանակում հայտարարվել էր սոցիոլոգիական լուսանկարների մրցույթ:
Առաջին նկարը հաղթել է սոցիոլոգիական լուսանկերիներ անվանակարգում / հեղինակ մագիստրատուրա երկրորդ կուրսի ուսանող Անի Նազարյան/, իսկ երկրորդը` սոցիոլոգիայի այլընտրանքային մեկնաբանություն կամ հումորային լուսանկարների նոմինացիայում/հեղինակ մագիստրատուրա առաջին կուրսի ուսանող Զոյա Հալևորյան/:
Լուսանկարների մրցույթը նվիրված էր կիրառական սոցիոլոգիայի ամբիոնի 25-ին: Մրցույթի էությունը կայանում էր նրանում, որ ուսանողները առօրյայում հանդիպող երևույթների մեջ կարողանային տեսնել սոցիոլոգիան և համապատասխանաբար բնորոշեին այն` վերնագրելով նկարը սոցիոլոգիապես: Մի խոսքով վիզուալ սոցիոլոգիայի լավագույն դրսևորումը իր հիմքերը դրեց մեր ֆակուլտետում, խոստանալով կրել շարունակական բնույթ` դառնալով ֆակուլտետի լավ ավանդույթներից մեկը: (more…)